Hoy, las familias argentinas agasajan a sus madres, una de las fechas conmemorativas más importantes no solo para el comercio, por el impacto que generan en las ventas, sino también a nivel sentimental, lo que la convierte en una celebración popular. Desayunos en la cama, almuerzos o cenas, paseos recreativos, son algunas de las actividades más elegidas para expresar la gratitud a las dadoras de vida.
Durante los días previos estos preparativos se hicieron sentir, y el mayor movimiento de gente se pudo ver en zonas céntricas, la peatonal, supermercados y shopping, pero además las plataformas de ventas online registros picos de transacciones.
A pesar de la situación económica, con su resultante consumo depreciado, el alcance popular de la efeméride hace que motorice una gran variedad de rubros, que van desde de la indumentaria, calzados, marroquinería, joyería, perfumería, electrodomésticos, electrónica, pero también de bebidas y alimenticios, gastronómicos, reposterías, servicios como viajes y turismo, spa y tratamientos de belleza, espectáculos y entretenimientos, que reciben la demanda propia de la ocasión. Es por esto, que la gran mayoría de locales comerciales, decoró sus vidrieras, realizó sorteos y promociones para incentivar las ventas.
A pesar que la inflación que no esquivó a ninguno de estos sectores, que según la consultora Fokus Market se ubicó en más del 120%, desde las cámaras mercantiles, esperaban niveles de ventas similares a los del año pasado.
El Día de la Madre es la segunda fecha comercial más importante del año, después de navidad. Los precios de los bienes y servicios con más proyección de ventas son los que mayor variación de precios han tenido punteando indumentaria, calzado, vinos y flores. Esto en un escenario donde las ventas minoristas, de acuerdo a la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (Came), tuvieron una caída del 2,1% interanual en su última medición y acumularon tres meses de caídas.
El regalo ideal
Con ticket promedio de $4 mil a $10 mil, el sector de indumentaria fue el más elegido para para el regalo de mamá, aunque también es el que mayor incremento tuvo con un 331% entre 2020 a 2022, donde solo el último año el aumento porcentual es del 127%, según el informe de la consultora. El siguiente más elegido fue el rubro Calzado, tuvo un aumento acumulado (2020/21/22) del 243% (Stilettos), donde solo en el último año el aumento porcentual es del 127%.
En el caso de que la elección para el regalo de mamá sea el rubro Tecnología, un celular de gama media tuvo un aumento acumulado (2020/21/22) del 123% y en el caso de una tablet de gama media-alta un 130%, donde solo en el último año el aumento porcentual fue del 73% y 84% respectivamente.
En un contexto donde la inflación no cede la suba de tasas de interés ha modificado el costo de financiarse con tarjeta de crédito para los argentinos. Por esto programas como el Ahora 12, o las promociones que lanzó la entidad bancaria provincial, el Nuevo Banco del Chaco, con cuotas sin interés y reintegros, fueron herramientas muy utilizadas por los consumidores.
Mientras que las ventas on-line por el Día de la Madre crecieron en cantidad y en monto facturado respecto del año pasado y tuvieron un ticket promedio de más de $10 mil.
La plataforma Tiendanube, que releva información en más de 45 mil tiendas on-line, observó que en los últimos quince días hubo más de 1.5 millón de productos vendidos, un 10% más que en la misma fecha del año pasado. Tiendanube registró una facturación total de más de $5 mil millones, generada por más de 470 mil transacciones que se realizaron con un ticket promedio de $12.300.
En cuanto a los métodos de pago, el 65% de las compras se abonaron por tarjeta de crédito, de las cuales 70% se pagó en una cuota, 15% en tres cuotas, 12% en seis cuotas y 3% en otros planes de pago.
En los últimos 15 días, la categoría que más compras registró fue indumentaria y el top 5 de productos vendidos fue calzado, vestidos, buzos, ropa interior y anteojos de sol.
El Día de la Madre se da en un mes donde la inflación no cede y el salario privado y no registrado pierde frente a la variación de precios. Por su parte, este mes será récord en aumentos de servicios que le ganará a la variación de precios en bienes, restando capacidad de consumo por parte de un ingreso que no podrá compensar el gasto adicional corriente.