El Día del Niño, una de las fechas más esperadas del año tanto por los niños como por los comerciantes, estuvo marcado este año por una profunda crisis económica que afecta significativamente las ventas de juguetes. Los precios de estos artículos aumentaron un 243% en comparación con el año pasado, y se espera una caída del 20% en las ventas en relación con 2023. Así lo señalaron informes de diversas consultoras y entidades del sector. Esto se pudo ver ayer en los comercios de la ciudad, dónde el movimiento durante el día previo fue regular.
Inflación y Aumento
El precio de los juguetes experimentó un incremento del 243% en los últimos 12 meses, cifra que, aunque está por debajo de la inflación interanual, sigue siendo alarmante para los consumidores. Según un relevamiento de la consultora Focus Market, el gasto promedio por artículo para este Día del Niño se estimó en $45.500, lo que representa un desafío para las familias en medio de una economía en recesión.
«El aumento de precios es resultado de varios factores, como la inflación, el incremento del dólar y la especulación por parte de los comerciantes y proveedores de insumos», explicó Damián Di Pace, director de Focus Market. Di Pace también señaló que existe un «excedente de stock» en el mercado, lo que está llevando a los fabricantes e importadores a aplicar fuertes descuentos para atraer a los consumidores.
Expectativas de Venta
Las expectativas para las ventas en el Día del Niño no fueron alentadoras. Un estudio de la consultora INDECO anticipó una caída del 19,7% en las ventas interanuales, en gran parte debido a la pérdida de poder adquisitivo de los consumidores. Esta tendencia se reflejó en las estrategias de los comerciantes, quienes intentaron compensar la situación con promociones y planes de financiamiento.
Supermercados y jugueterías lanzaron ofertas con descuentos que oscilaron entre el 20% y el 40%, junto con la posibilidad de realizar compras en cuotas sin interés. Estas medidas buscaban aliviar el impacto de los altos precios y captar la atención de los consumidores. Sin embargo, muchos empresarios del sector mostraron preocupación por la posibilidad de no alcanzar las ventas necesarias para compensar la caída del primer semestre del año, que ya registraba una disminución del 20% en las ventas de juguetes.
«Creemos que las ventas para el Día del Niño se van a mantener respecto de la misma semana del año pasado. Pero lo que se perdió, se perdió», indicó Matías Furio, presidente de la Cámara Argentina del Juguete (CAIJ). Furio subrayó que, aunque existe una gran variedad de productos en el mercado, «el juguete argentino está barato en comparación con otros bienes, como las golosinas».
Preferencias de los Consumidores
El análisis de Focus Market reveló que los juguetes representaron el 22% de los regalos comprados para el Día del Niño, seguidos por la indumentaria (13%), artículos deportivos (11%), informática (10%), y libros didácticos (9%). En cuanto a los canales de compra, el 31% de los consumidores prefirieron los centros comerciales a cielo abierto, el 28% optaron por el comercio electrónico, y el 23% realizaron sus compras en shoppings.
Las formas de pago también reflejaron las dificultades económicas: el 55% de los consumidores pagaron con tarjetas de crédito, y de estos, el 80% lo hicieron en cuotas. Este dato subraya la dependencia de las familias argentinas en el financiamiento para poder adquirir regalos en una fecha tan significativa como el Día del Niño.
Impacto en la Industria
La industria del juguete en Argentina se enfrenta a un escenario complejo. Según datos de la CAIJ, mientras que en 2022 las importaciones de juguetes alcanzaron los USD 51 millones durante el primer semestre, este año cayeron a casi USD 35 millones. Además, la participación de los juguetes nacionales en el mercado total se redujo del 50% en 2015 al 35% en la actualidad.
«Durante los últimos años, con el dólar oficial atrasado, los importadores ingresaron mucho producto. Hoy hay en el mercado juguetes importados para 10 años», afirmó Furio, quien también advirtió sobre la presencia de un 40% de juguetes «truchos», lo que complica aún más la situación para los fabricantes locales.
A pesar de este panorama, algunos sectores del mercado intentaron adaptarse a las circunstancias mediante estrategias comerciales diversas. «En las clásicas jugueterías, donde 5 de cada 10 juguetes son nacionales, el ticket promedio se espera que ronde los $9.000 por unidad. En las cadenas de jugueterías, donde el 90% de los productos son importados, el ticket promedio será de unos $25.000», detalló la CAIJ.
Proyecciones Futuras
Miguel Calvete, titular del INDECOM, destacó la importancia de esta fecha para los comercios minoristas, pero también alertó sobre los desafíos que enfrentaron debido a la caída general de la actividad económica. «Este año es una celebración muy esperada por los comercios minoristas, ya que incluye ventas de muchos rubros que presentaron bajas muy fuertes en lo que va de 2024», señaló Calvete.
En este contexto, los empresarios del sector del juguete miraron con cierta esperanza la posibilidad de una leve recuperación en las ventas, aunque sin perder de vista la realidad económica. «Las promociones y descuentos fueron una estrategia clave para mantener el nivel de ventas, pero la realidad es que la situación sigue siendo complicada», afirmó Furio.
Por su parte, Julián Benítez, gerente de Relaciones Institucionales y Comercio Exterior en la CAIJ, indicó que el rubro presentó una caída del 20% en el primer semestre del año, pero destacó que los juguetes ganaron terreno frente a otros productos más caros, como la tecnología.
Día del Niño y la Crisis
El Día del Niño 2024 será recordado como una de las ediciones más difíciles para el sector del juguete en Argentina. Con una inflación galopante, una economía en recesión y un poder adquisitivo en caída, tanto los consumidores como los comerciantes enfrentaron grandes desafíos para mantener viva una tradición que, en otros tiempos, era sinónimo de alegría y celebración
A pesar de los esfuerzos por parte de las jugueterías, supermercados y entidades bancarias para atraer a los compradores mediante descuentos y financiamiento, las ventas no lograron repuntar lo suficiente para compensar la tendencia a la baja que marcó la primera mitad del año. Las familias argentinas, en su mayoría, se vieron obligadas a ajustar sus presupuestos y a optar por regalos más modestos, haciendo de este Día del Niño un reflejo más de la difícil situación económica que atraviesa el país.